Od kilku dni polscy użytkownicy wyszukiwarki Google mogą cieszyć się nową funkcjonalnością pod tytułem „instant search” – wyszukiwaniem dynamicznym. Google instant search może znacząco zmienić sposób korzystania z tej najpopularniejszej wyszukiwarki, czy zmieni również podejście do SEO?

O co tu w ogóle chodzi?

Dzięki instant search wyszukiwarka prezentuje teraz nie tylko podpowiedzi ale i wyniki wyszukiwania w czasie rzeczywistym. Już podczas wpisywania zapytania użytkownik zobaczy zmieniającą się listę wyników wyszukiwania. Dla przykładu już po wpisaniu pierwszych liter: „cies” Google podpowiada kilka możliwości: Cieszyn, Cieszanów, Cieszanowice i dla pierwszej z podpowiedzi automatycznie ładuje listę wyników:

Google instant search

Lista wyników zawiera elementy wyszukiwania uniwersalnego (mapy, grafiki itd). Używając strzałki w dół na klawiaturze można przejść do kolejnych podpowiedzi a wyniki zostaną automatycznie uaktualnione, co wygląda o tak:

Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym to kolejny element, dzięki któremu Google może jeszcze szybciej prezentować wyniki. Wg informacji na oficjalnej stronie Google Instant użytkownik oszczędza średnio od 2 do 5 sekund przy każdym wyszukiwaniu z wykorzystaniem tej funkcji.

Co to oznacza dla SEO?

Nie ma mowy o tym, by algorytm Google inaczej zaczął generować listę wyników, inaczej oceniać strony www czy tym podobne. Mamy tu do czynienia raczej z kwestią prezentacji. Większy wpływ na wyniki prezentowane przez Google miały inne zmiany wprowadzone wcześniej w tym roku jak choćby „MayDay”, po którym wiele witryn odnotowało znaczny spadek ruchu z Google na zapytania z długiego ogona:

Z wyszukiwaniem dynamicznym użytkownicy będą generowali teraz więcej zpytań i oglądali więcej wyników wyszukiwania. Zwiększa się zatem szansa, że nasza strona pojawi się w tych wynikach na którymś etapie wpisywania zapytania przez użytkownika. Dalej więc promując swoja stronę należy dbać o jej atrakcyjną i unikalną treść oraz zapewnić jej dobre linkowanie – tu nic się nie zmienia.

Wyszukiwanie dynamiczne nie pozostanie zupełnie bez wpływu na SEO ponieważ zmieni się sposób interakcji użytkowników z wyszukiwarką. Teraz, gdy podczas wpisywania zapytania będą im wyświetlane sugestie będą oni prawdopodobnie częściej korzystać z tych podpowiedzi i uczyć sie generować bardziej precyzyjne zapytania. Powinno być więc to brane pod uwagę podczas tworzenia treści by adoptować ją do tych zapytań. Eksperymentowanie z tytułami i opisem stron może stać się jeszcze bardziej istotne niż dotychczas (polecam tutaj narzędzie do optymalizacji tytułów i opisów stron)

Oprócz sugestii dla zapytania, podczas jego wpisywania użytkownikowi „migają” poniżej wyniki wyszukiwania, w tym graficzne elementy wyszukiwania uniwersalnego – mapy, obrazy i miniatury video. Prawdopodobnie elementy te zyskaja na znaczeniu, jako że z natury lepiej przykuwają uwagę i wzrok użytkownika, zwłaszcza na liście, która dynamicznie się zmienia. Warto więc zadbać o to by i te elemty były częścią naszych stron.

Tak jak przy każdej znaczącej zmianie w Google tak i teraz pojawiają się głosy, że dni SEO są policzone. Nic takiego nam jednak nie grozi. Przed SEO stoją jedynie kolejne ciekawe wyzwania a dla tych, którzy poważnie traktowali optymalizację i z pomysłem podnosili wartość swoich serwisów z myślą o użytkownikach zmieni się niewiele lub nic.

PageRank to patent Google na mierzenie „ważności” danej strony internetowej, który obok dziesiątków innych czynników wykorzystywany jest do obliczenia ostatecznego rankingu danej strony na stronie wyników wyszukiwania. Blah, blah, blah… Napisano już o tym wszędzie, tu w przyjemniejszej formie :)

Polecam jedynie nie przywiązywać zbyt dużej wagi do popularnego PR (patrz pogrubiona część wpisu).

Przy optymalizacji serwisu dla wyszukiwarek, dobrze jest poświęcić nieco czasu na odpowiednie przygotowanie meta tagów. Dobrze przemyślane tytuł i opis strony mogą znacznie zwiększyć klikalność linku do naszego serwisu w wynikach wyszukiwania Google (SERPs).

Meta tagi z definicji służą do opisywania zawartości strony i dokładnie tak powinny być używane. Warto zadać sobie trochę trudu i przygotować dla każdej strony serwisu odpowiednią zawartość znaczników „title” i „description”. Jeżeli Google „uzna”, że nasz opis jest rzeczywiście zgodny z tematyką strony, może on zostać użyty i zaprezentowany w wynikach wyszukiwania (jako tzw. „snippet”, przeczytaj więcej na temat kontroli tytułu i opisu strony w wynikach wyszukiwania Google).

Jeżeli można mieć wpływ na to jak będzie wyglądał wynik odsyłający do naszej strony, grzechem byłoby nie skorzystać z tej możliwości. Odpowiednio dobierając teksty, które będą wyróżniać się na tle innych pozycji, możemy znacznie zwiększyć ruch z wyszukiwarki Google bez poprawienia samej pozycji w wynikach wyszukiwania. Atrakcyjnie wyglądający opis na 5 miejscu będzie chętniej klikany przez użytkowników niż nudny, nabity słowami kluczowymi opis z pierwszego miejsca.

W przygotowaniu chwytliwych i dobrze wyglądających opisów możemy sobie pomóc wykorzystując proste narzędzie: Google SERP Snippet Optimization Tool.

Po wpisaniu tytułu, opisu strony i adresu URL, możemy zobaczyć jak nasza pozycja będzie wyglądała w wynikach wyszukiwania gdy już tam sie pojawi, co może wyglądać na przykład tak:

Google snippet

Dodatkowo, narzędzie pomoże nam kontrolować ilość znaków w tytule i opisie strony. Żeby opis i tytuł były w pełni widoczne w wynikach wyszukiwania, ilość znaków nie może przekroczyć odpowiednio 70 dla tytułu i 156 dla opisu.

Zaznaczając odpowienie opcje, możemy też sprawdzić jak przygotowany przez nas „snippet” będzie wyglądał w towarzystwie innych wyników i linków sponsorowanych wyświetlanych na górze listy i po jej prawej stronie.

Miłego eksperymentowania…

…taka prawda. Zatem chwila na konfigurację wordpress’a i voila, stoi!  Póki co jest nieco minimalistyczny i rzecz jasna chwilę potrwa zanim nabierze wyrazu i treści.